【高质量发展】从“资源驱动”到“创意驱动”，惠州惠阳探路全域旅游新路径

【高质量发展】从“资源驱动”到“创意驱动”，惠州惠阳探路全域旅游新路径

惠阳有着天然的临深优势，是“深莞惠1小时经济圈”的枢纽中心，是承接深圳产业外溢和休闲旅游的“桥头堡”。但提起旅游，惠阳人是不自信的，没有名山大川，也不靠海，自然资源优势不太明显。

但惠阳历史悠久，文化底蕴深厚，集客家文化、红色文化和华侨文化于一体，名人故居、客家围屋、革命旧址等人文遗存非常丰富，拥有1片省级历史文化街区、5个传统村落、15项“非遗”项目、72条历史街道。

惠阳旅游如何借力文化实现“换道超车”？近日，一场以“文旅融合发展，助推乡村振兴”为主题的全域旅游沙龙为惠阳“把脉”支招，惠州市及惠阳区文旅部门相关领导、文旅领域特邀专家、旅游企业代表齐聚一堂，掀起一股全域旅游的“头脑风暴”，他们纷纷为惠阳的文旅融合和乡村旅游建言献策，为惠阳区全域旅游发展注入新活力。

惠阳人文遗存丰富

“熟悉惠阳旅游的朋友都知道，惠阳的自然资源竞争优势并不明显。”惠阳区委常委、宣传部部长、区政府党组成员徐巧玲坦言，“但惠阳文化底蕴深厚，集客家文化、红色文化和华侨文化于一体，辖区内名人故居、客家围屋、革命旧址等人文遗存非常丰富。”

据介绍，惠阳拥有1片省级历史文化街区、5个传统村落、15项“非遗”项目、72条历史街道、126栋历史建筑、130处不可移动文物，也是东江革命的策源地。其中，秋长街道是中国历史文化名镇，客家人的聚居区，境内有围屋80多座，非物质文化遗产6项。

秋长街道还是“吉他小镇”，拥有近200家吉他生产企业、120个自主品牌，每年约生产全球900万把吉他销往世界各地，销量占全球四分之一；镇隆镇则是“荔枝之乡”，荔枝色美味甜、享誉各地，种植面积3.5万亩，是农产品地理标志登记产品。近年来，惠阳发挥当地资源产业的带动作用，每逢六七月举办一系列内容丰富精彩的吉他荔枝嘉年华活动，融合吉他、荔枝、音乐和美食等亮点，吸引来自全国的游客到乡村荔园游玩。

此外，惠阳有国家A级旅游景区6个、旅行社8家（门市部近30家）、星级酒店8家、金牌农家乐14家，并引进了一批旅游项目，凤悦·秋长谷里去年12月已投入运营，凤悦·良井原乡、永湖田园综合体项目正在动工。

目前，惠阳形成了以红色旅游（叶挺将军纪念园、会水楼、惠阳苏维埃政府旧址等）、客家旅游（淡水老城、秋长客家围龙屋群、镇隆崇林世居等）和生态旅游（沙田世外梅园、良井矮光生态区等）三条黄金旅游度假线路。

2018年，惠阳全年旅游总收入29.3亿元，同比增长21.9%，接待游客总人数达804.29万人次，同比增长23.1%，其中接待过夜人数415.6万人次；接待国内游客707.99万人次，接待海外入境游客96.3万人次。“从数据上看，惠阳的文旅产业正在蓬勃发展。”徐巧玲说。

秋长谷里成文旅融合标杆项目

为推动旅游业转型升级、提质增效，2018年，惠阳区出台了《惠州市惠阳区全域旅游发展总体规划（2018—2030年）》，围绕“大湾区东岸文化旅游度假目的地”的战略定位，指引各镇（街）一镇一色差异化发展，并通过近期可实施的十大工程，开创“上山下乡、品读四大名著（名人、名城、名果和名楼）”的惠阳旅游新品牌，为惠阳全域旅游建设绘就蓝图。

深圳职业技术学院旅游研究中心副主任胡卫华表示，惠阳交通区位便利，产业经济活跃，文化底蕴深厚，融红色文化、客家文化、生态文化和华侨文化等资源于一体，具备文旅融合发展的基础优势。

惠阳为促进文旅深度融合，充分活化利用名人故居，建设壶园、邓仲元旧居等名人主题文化馆，陈列展示文化故事。惠阳还以市场化手段引入碧桂园、华侨城等旅游企业集团，整合利用良井矮光村、秋长茶园村闲置的客家围屋，导入客家文化相关装饰元素，可让游客体验手工制作艾粿、糍粑、客家米饼等美食，拾遗客家民间工艺。

“近年来，惠阳通过碧桂园等文旅大项目驱动，促推‘文化+旅游’融合，发展乡村旅游，助力乡村振兴，取得了很好的效果，多次被国家、省、市作为成功经验进行推广。”惠州市文化广电旅游体育局副局长肖丽芳说。

由惠阳区政府、碧桂园文旅和当地村民三方创新采用村企合作模式打造的凤悦·秋长谷里项目，一期占地1350亩，项目在保留当地客家文化和传统古建的基础上，植入野奢精品民宿、中西特色餐饮、田园清吧、古韵书院、开心农场、儿童乐园等，打造成集休闲游玩、度假观光等业态为一体的乡野文旅综合体。

碧桂园惠深区域文旅事业部品牌副总监郭家文介绍，凤悦·秋长谷里以“经营乡村”为理念，打造具有自我造血功能的、可持续发展的新乡村。一期项目自运营以来，联合政府及社会各界举办了“5·19中国旅游日”惠州主会场等多场大型活动，截至2019年7月，已累计接纳珠三角游客约3万人。项目二期即将开发建设，规划有田野游乐和野奢民宿，目标瞄准“环深首座文旅生态城”和“深港秘密生态花园”。

专家为惠阳文旅融合“把脉”支招

徐巧玲坦言，随着粤港澳大湾区概念的提出以及深圳东进战略的不断推进，如何利用厦深高铁、惠州机场近千万级的客流量，发挥惠阳区的文化资源优势，引导文旅市场高质量发展，构建起全域旅游共建共享体系，是惠阳旅游转型破局的关键。

胡卫华提到，旅游发展涉及的行业和部门超过110个，具有十分显著的关联带动作用，各行各业都有它的旅游基因和元素，“旅游+”可以把这些潜在的元素激发出来，旅游才有更多的天地和舞台，东平窑、海天堂和九御酒业就是很好的范例。当前，旅游业已经成为主客共享的一种生活模式，文旅融合要让主客共享旅游发展的红利，让当地老百姓有更多的获得感和满足感，这也是发展旅游的根本出发点。

华南理工大学广东旅游战略与政策研究中心主任吴志才认为，惠阳有很多精彩的文化故事等待梳理和激活，作为围屋之乡、客侨之地，惠阳要走出一条从资源驱动向创新驱动转型的文旅发展路径。惠阳要站在四个“高度”思考——高质量高发展的平台、高质量生活的重要内涵、高水平产业的重要抓手和高城乡融合的重要渠道，探讨文旅给我们带来的价值。

“文化没有旅游，就没有活力；旅游没有文化，也没有魅力。”惠阳区文化广电旅游体育局局长马雄辉表示，文以载道、旅以致远，文旅融合是必然趋势。惠阳已明确“文化+旅游”和乡村旅游的目标，接下来还将编制文化旅游融合的发展规划，根据实际制定战略定位，为文旅发展建设绘就蓝图。此外，惠阳还将通过推动文旅大项目+文旅IP+市场规范的实施，引领游客更好地奔向诗和远方。

■声音

华南理工大学广东旅游战略与政策研究中心主任吴志才

用“五把尺子”讲好惠阳文旅故事

惠州全域旅游沙龙自2017年1月11日开始举办，惠阳专场是第7场，也是文旅合并以后第一场沙龙。惠州旅游的老朋友——华南理工大学广东旅游战略与政策研究中心主任吴志才，研究惠州旅游多年，他调研过惠阳所有的县区，每一场沙龙都参与其中，分享旅游人的故事，传递惠州精彩。

走访了惠阳9个镇街的吴志才对当地文旅资源如数家珍，他建议用“五把尺子”（一条河、一座城、一围屋、一群人和一个产业）看惠阳，发现惠阳文化价值，讲好惠阳文旅故事。

吴志才将“五把尺子”一一道来：4000年前，惠阳背靠淡水河，孕育淡水文明；1000年前，惠阳有一座淡水老城，这里曾经是圩市集散地，千年圩市现存72条街巷和100多栋古建筑；300年前，惠阳是客侨文化交融的地方，是客家人南迁的终点站，也是华侨飘洋过海的起点，客侨在这里建起一座围屋之乡，现在保留比较完好的围屋有80多座；100年前，惠阳靠一群英雄人物成为一片红色的土壤，红色文化资源丰富；40年前，惠阳引进伯恩光学等一批企业，打造了一片产业高地，如今坐拥全球两个最著名的产业，镇隆荔枝和吉他产业。

吴志才建议惠阳在发展格局上做好“五个依托”，即“三高”（高空、高铁、高速）两个国家战略高地（深圳东进桥头堡、粤港澳大湾区）。此外，惠阳还要从空间路径上利用3种途径实现全域旅游的腾飞：即上山（白云嶂，黄巢嶂，杨梅嶂）、下乡（乡村振兴，旅游先行）、进厂（工业+旅游），品读四大名著——名人（叶挺）、名城（淡水老城）、名果（“东坡赞荔”）、名楼（客家百楼）。